Podręcznik to cenne, papierowe źródło wiedzy oparte na pracy farmaceutów praktyków – a jednocześnie upominek na wizytach i materiał marketingowy. Dla firm z mniejszym budżetem dobrą opcją jest podręcznik z naklejką.
Potrzeba edukacji
Nauka wciąż ewoluuje, a część przekonań jest aktualizowana – dostęp do najnowszej wiedzy pozostaje dla farmaceutów priorytetem. Podręczniki dobrze dopełniają klasyczne upominki. Problem w tym, że minimalny nakład i zasoby potrzebne do stworzenia podręcznika sprawiają, że nie każda firma może podjąć taki projekt.
Podręcznik z naklejką
To oferta dla mniejszych firm i sieci aptek, które nie chcą tworzyć podręcznika we współpracy lub potrzebują mniej niż 1000 egzemplarzy. Warunkiem jest dostępność wybranej liczby książek na magazynie (nakład nie jest drukowany na zamówienie). Firma kupuje wybrane podręczniki do oklejenia; przy braku danej liczby proponujemy inną partię.
Dedykowany nakład a podręcznik z naklejką
W wersji z naklejką jedynym elementem sponsorowanym jest całostronicowa naklejka reklamowa z tyłu okładki (przygotowana przez grafika i drukarnię). Treść podręcznika pozostaje w pełni obiektywna i zgodna z aktualnymi badaniami – reklama na okładce nie wpływa na jakość treści.
Ekspozycja produktu
Reklama umieszczana jest na tylnej okładce w formie naklejki; grafikę tworzy 3PG lub dostarcza klient, a może ona zawierać omówienie preparatu lub krótkie hasło. To tańsza, ale efektywna forma promocji, łącząca funkcję marketingową i dydaktyczną – materiał używany w codziennej pracy.
Najważniejsze wnioski
- Podręcznik z naklejką to tańsza alternatywa dla dedykowanego nakładu.
- Sprawdza się przy nakładach poniżej 1000 egz. i przy ograniczonym budżecie.
- Treść pozostaje obiektywna – sponsorowana jest tylko naklejka na okładce.
Marketerka specjalizująca się w Pharmamarketingu i komunikacji do farmaceutów. Jako Head of Marketing w 3PG, realizowała kampanię promocyjne dla wielu firm i produktów. Zna potrzeby farmaceutów i wie jak, dotrzeć do nich z wiedzą, również poprzez promocję podręczników Wydawnictwa Farmaceutycznego. Współautorka podcastu Pharmamarketing Insights.