Weryfikacja skuteczności sprawdzana w badaniu – realnie sprawdzamy, czy przekonaliśmy farmaceutów

Współpracując z klientami, dbamy o realne i dokładne wyniki kampanii – za każdym razem weryfikujemy skuteczność działań na podstawie badań wśród aktywnych zawodowo farmaceutów. Bo sukcesem nie są wyświetlenia, lecz zmiana postawy.

Same wyświetlenia nie mają wartości

Każdy może „zagwarantować” skuteczność, opierając się wyłącznie na nabitych wyświetleniach. Ale co z tego, że farmaceuta dowie się o produkcie, jeśli nie będzie do niego przekonany i nie poleci go w aptece? Dlatego weryfikujemy dotarcie treści w obiektywnych badaniach i sprawdzamy, jak w trakcie kampanii zmieniło się postrzeganie produktu.

Badanie przed i po

Przed startem działań przeprowadzamy badanie referencyjne wśród kilkudziesięciu farmaceutów: czy znają produkt, czy są do niego przekonani i czy wiedzą, jak go rekomendować. Po kampanii powtarzamy badanie wśród farmaceutów, którzy mieli z nią styczność. Pozwala to wykazać realną zmianę postrzegania produktu i to, czy kampania przekonała ich do rekomendacji.

Jak wygląda badanie?

Obie tury realizujemy metodą CAWI (ankieta internetowa) – powszechną, prostą i uniwersalną. Wielu respondentów otrzymuje kwestionariusz jednocześnie, więc szybko gromadzimy dużo danych, a metoda jest ekonomiczna i nie wymaga dodatkowych narzędzi. Badamy grupę kilkudziesięciu farmaceutów aktywnych zawodowo, pracujących z pacjentami. Całość trwa ok. 10 minut i jest w pełni obiektywna – za udział nie oferujemy wynagrodzenia, więc żaden czynnik nie wpływa na jakość odpowiedzi.

Kinga Pietraszewska

Marketerka specjalizująca się w Pharmamarketingu i komunikacji do farmaceutów. Jako Head of Marketing w 3PG, realizowała kampanię promocyjne dla wielu firm i produktów. Zna potrzeby farmaceutów i wie jak, dotrzeć do nich z wiedzą, również poprzez promocję podręczników Wydawnictwa Farmaceutycznego. Współautorka podcastu Pharmamarketing Insights.