Wskazanie odpowiada na pytanie „na co jest ten lek?”. To nie marketingowa obietnica, lecz oficjalnie zatwierdzony zakres zastosowania, potwierdzony w procesie rejestracji na podstawie badań. Lek może mieć jedno wskazanie lub kilka – wszystkie wymienione są w ChPL.
Dla komunikacji to pojęcie kluczowe, bo wyznacza dozwolone pole przekazu. Reklama może odwoływać się wyłącznie do zarejestrowanych wskazań – przypisywanie lekowi zastosowań spoza tej listy to już off-label, w reklamie zakazany. Wskazanie jest więc nie tylko informacją medyczną, ale i granicą prawną.
Wskazanie a przeciwwskazanie
To dwie strony tej samej monety – razem opisują, kiedy lek stosować, a kiedy nie:
- Wskazanie – sytuacja, w której lek jest przeznaczony do stosowania.
- Przeciwwskazanie – sytuacja, w której stosować go nie wolno.
Oba pojęcia profesjonalista czyta łącznie: trafna rekomendacja to taka, w której lek odpowiada na wskazanie pacjenta i jednocześnie nie narusza żadnego przeciwwskazania. Dlatego komunikacja produktu powinna jasno przedstawiać i jedno, i drugie.
Budując przekaz o leku, trzymamy się ściśle jego zarejestrowanych wskazań – to one są fundamentem dozwolonych argumentów. Dział naukowy pilnuje, by treść nie sugerowała zastosowań spoza ChPL. Dzięki temu komunikacja jest skuteczna, a zarazem zgodna z prawem i wiarygodna dla farmaceuty.