Dermokosmetyk to produkt „z pogranicza” – kosmetyk, który aspiruje do roli specjalistycznej pielęgnacji. W odróżnieniu od zwykłych kosmetyków, kojarzony jest z apteką, rekomendacją farmaceuty i konkretnymi problemami skóry (atopia, trądzik, skóra wrażliwa). Formalnie pozostaje jednak kosmetykiem, a nie produktem leczniczym.
To rozróżnienie wyznacza granice przekazu. Dermokosmetyk rządzi się prawem kosmetycznym, a nie zasadami reklamy leków – i podobnie jak suplement, nie może deklarować leczenia chorób. Może natomiast komunikować właściwości pielęgnacyjne i wspierające kondycję skóry, w granicach dozwolonych dla kosmetyków.
Co wyróżnia dermokosmetyk?
- Kanał apteczny – sprzedaż i rekomendacja głównie w aptece.
- Ukierunkowane działanie – pod konkretne potrzeby i problemy skóry.
- Rola farmaceuty – porada przy pierwszym stole ma duże znaczenie.
- Status kosmetyku – komunikacja w reżimie prawa kosmetycznego.
Dla marki dermokosmetyk łączy świat beauty z wiarygodnością apteki – i właśnie ta „medyczna” aura jest jego siłą. Rekomendacja farmaceuty buduje zaufanie, którego zwykły kosmetyk z drogerii nie ma; dlatego komunikacja celuje zarówno w pacjenta, jak i w doradzającego farmaceutę.
W kategorii dermokosmetyków rekomendacja farmaceuty jest realną przewagą nad półką drogeryjną. Pomagamy markom ją budować – dostarczając farmaceutom wiedzy o składzie i zastosowaniu produktu, w granicach prawa kosmetycznego, tak by chętnie polecali go przy konkretnych problemach skórnych.