Farmaceuci pozyskują informacje branżowe w różnych formatach – wideo, artykuły, banery. Dobór nośnika decyduje o tym, czy komunikat w ogóle do nich dotrze i czy się utrwali.
Jak dostarczyć komunikat do farmaceutów
Wspólnym mianownikiem narzędzi komunikacji są nośniki, które dostarczają przekaz:
- wideo,
- podcasty,
- artykuły,
- grafiki i banery.
Brak różnorodności formatów zmniejsza zasięg haseł marketingowych.
Dlaczego różnorodność nośników
Banery, artykuły i wideo mają różny zasięg i przyciągają innych odbiorców. Łączenie treści tekstowych z formatami graficznymi poszerza zakres kampanii.
Wideo
Ożywia komunikację i sprawdza się przy komunikatach wymagających prezentacji wizualnej. Zalecamy, by każda kampania zawierała co najmniej jedną treść wideo.
Mailing
To uniwersalne i skuteczne narzędzie – choć źle skonstruowany mailing bywa odbierany jako nachalny. Dobrze przygotowany dostarcza informacji branżowych i marketingowych w przystępnej formie.
Reklamy graficzne (banery)
Banery uzupełniają treść na stronie lub portalu, utrwalają komunikat i zwiększają rozpoznawalność marki – wyróżniają się i przykuwają uwagę.
Czym dysponuje 3PG
Wykorzystujemy artykuły, wideo i banery. Baner – do promocji własnej i klientów, oparty na danych analizowanych przez dział marketingu, z dbałością o wyważenie treści sponsorowanych. Wideo – do prostego objaśniania zagadnień i budowania relacji. Content – do treści specjalistycznych wymagających skupienia. Łączenie nośników wzmacnia przekaz i zwiększa skalę dotarcia, utrwalając komunikat w świadomości farmaceutów.
Najważniejsze wnioski
- Każdy nośnik dociera inaczej – warto łączyć wideo, artykuły i banery.
- Brak różnorodności formatów ogranicza zasięg komunikatu.
- Prawidłowo dobrane nośniki zwiększają rekomendację produktu.
Dyrektor ds. naukowych 3PG, jest redaktorem naukowych 60 podręczników Wydawnictwa Farmaceutycznego, które znajdują się w sylabusach uczelni medycznych w całej Polsce. Zaskarbił sobie zaufanie i popularność wśród farmaceutów swoim praktycznym podejściem, ponieważ zna się na literaturze naukowej i wytycznych leczenia, ale też jest wieloletnim praktykiem z uprawnieniami kierownika apteki. Jego najważniejszą umiejętnością jest przeniesienie wiedzy specjalistycznej na przystępną i taką, którą można wykorzystać do pracy za pierwszym stołem. Dodatkowo Konrad to kierownik pilotażu wdrożenia opieki farmaceutycznej w latach 2018-2019. Jest pasjonatem i propagatorem evidence-based medicine oraz członkiem komisji ds. Opieki farmaceutycznej OIA Kraków. Prowadzi również zajęcia na studiach podyplomowych na AEH, WUM i UM w Lublinie.