Reklama display to wizualna twarz marki w internecie. W przeciwieństwie do reklamy tekstowej działa przede wszystkim obrazem – grafiką, kolorem, ruchem – i dzięki temu potrafi przyciągnąć wzrok oraz budować skojarzenia wizualne. To dlatego sprawdza się nie tylko w sprzedaży, ale i w działaniach wizerunkowych.
Pod pojęciem display kryje się cała rodzina formatów. Najpopularniejszym jest baner, ale należą tu również formy audiowizualne i animowane. Łączy je jedno: opierają się na warstwie wizualnej i niemal zawsze prowadzą odbiorcę dalej – do strony produktu czy landinga – za pomocą wyraźnego CTA.
Do czego służy reklama display?
Display jest elastyczny i obsługuje różne cele kampanii, w zależności od tego, na jakim etapie lejka chcemy zadziałać:
- Budowanie świadomości – szeroka ekspozycja marki i jej wizualnej tożsamości.
- Wsparcie sprzedaży – kierowanie ruchu na stronę produktu z konkretną ofertą.
- Remarketing – przypominanie się odbiorcom, którzy już odwiedzili stronę.
- Działania wizerunkowe – budowanie skojarzeń i pozycjonowanie marki.
Skuteczność display mierzy się przede wszystkim przez impresje (zasięg) i CTR (klikalność). Trzeba jednak pamiętać o dwóch naturalnych przeciwnikach reklamy graficznej: AdBlocku, który ją blokuje, oraz ślepocie banerowej, przez którą bywa pomijana. Dlatego display działa najlepiej jako część szerszej, omnichannelowej kampanii, a nie samodzielnie.
W kampaniach dla marek farmaceutycznych reklama display to jeden z elementów docierania do farmaceutów w naszych mediach. Łączymy ją z wartościowymi treściami i Strefą Produktu, tak by grafika nie tylko przyciągała wzrok, ale prowadziła farmaceutę do rzetelnej wiedzy – i realnie wspierała rekomendację produktu.