AdBlock i podobne narzędzia (uBlock Origin, AdGuard) instaluje się jako rozszerzenie przeglądarki. Filtrują one elementy rozpoznane jako reklamowe – od banerów displayowych, przez wyskakujące pop-upy, po reklamy odtwarzane przed i w trakcie filmów.
Co to oznacza dla kampanii?
Część odbiorców po prostu nie zobaczy klasycznej reklamy. To realnie zmniejsza zasięg i zaniża impresje kampanii displayowych. Im bardziej „techniczna” i świadoma grupa, tym wyższy odsetek użytkowników z blokadą.
Jak sobie z tym radzić?
- Treści natywne i edukacyjne – artykuły eksperckie na własnych mediach nie są blokowane jak banery.
- Newsletter i e-mail – komunikacja trafia prosto do skrzynki, poza zasięgiem blokad.
- Treści sponsorowane – wplecione w wartościowy kontekst, działają nawet u użytkowników z AdBlockiem.
W praktyce 3PG
Zamiast opierać dotarcie do farmaceutów wyłącznie na banerach, budujemy obecność marki w treściach redakcyjnych i mailingach na Portal opieka.farm – kanałach, których AdBlock nie wycina.