PPC (pay per click) to model, w którym płacisz dopiero wtedy, gdy ktoś kliknie w reklamę – nie za samo jej wyświetlenie. To prosta, ale ważna zmiana logiki: koszt ponosisz za realne zainteresowanie, a nie za samą obecność komunikatu na ekranie. Dlatego PPC stał się jednym z fundamentów płatnej reklamy w internecie.
Ten model daje reklamodawcy dużą kontrolę. Sam ustalasz budżet i stawki, a płacisz proporcjonalnie do tego, ile osób faktycznie zareagowało. To czyni PPC modelem mierzalnym i elastycznym – łatwo go skalować, wstrzymać czy zoptymalizować w trakcie kampanii.
PPC a inne modele rozliczeń
PPC to jeden z całej rodziny modeli „cost per”. Najłatwiej zrozumieć go w zestawieniu z pozostałymi – różni je to, za co dokładnie płaci reklamodawca:
- PPC / CPC – płatność za kliknięcie; to praktycznie ten sam model.
- CPM – płatność za tysiąc wyświetleń, niezależnie od kliknięć.
- CPL / CPA – płatność za pozyskany lead lub konkretną akcję.
Pełniejszy przegląd tych rozliczeń znajdziesz w haśle CPC/CPL/CPO/CPS/CPA. Wybór modelu zależy od celu: PPC sprawdza się, gdy zależy nam na ruchu i realnym zainteresowaniu, a o jego efektywności mówi przede wszystkim CTR – im wyższa klikalność przy dobrej jakości ruchu, tym taniej kupujemy wartościowe wejścia.
W naszej komunikacji model PPC dotyczy przede wszystkim reklamy na Facebooku i Instagramie, kierowanej do farmaceutów. Płacąc za kliknięcia, docieramy do osób realnie zainteresowanych tematem i kierujemy je tam, gdzie czeka wartościowa treść – a całość wpisujemy w szerszą, omnichannelową kampanię budującą rekomendację produktu.