Jeśli target to odpowiedź na pytanie „do kogo mówimy?”, to targetowanie jest odpowiedzią na „jak do nich dotrzeć?”. To praktyczne kierowanie reklamy do wybranej grupy – ustawienie kampanii tak, by system reklamowy pokazał komunikat właśnie tym, a nie innym osobom.
Precyzja targetowania wprost przekłada się na efektywność budżetu. Im trafniej dobierzemy odbiorców, tym mniej pieniędzy marnuje się na wyświetlenia osobom spoza grupy – a tym wyższe są CTR i konwersja. To dlatego dobre targetowanie jest jednym z głównych czynników opłacalności kampanii.
Rodzaje targetowania
Systemy reklamowe pozwalają kierować przekaz na wiele sposobów, które często łączy się ze sobą:
- Demograficzne – wiek, płeć, rola zawodowa, lokalizacja.
- Zainteresowania – tematy i kategorie, którymi odbiorca się interesuje.
- Behawioralne – na podstawie wcześniejszych zachowań i aktywności.
- Kontekstowe – dopasowane do treści, obok której pojawia się reklama.
Szczególnym przypadkiem jest kierowanie reklam do osób, które już zetknęły się z marką – czyli retargeting. Niezależnie od metody, fundamentem trafnego targetowania zawsze jest dobra segmentacja: najpierw trzeba zrozumieć, kim są odbiorcy, by potem celnie do nich kierować.
Nasza przewaga w targetowaniu jest naturalna – docieramy do farmaceutów w naszych własnych mediach dla tej grupy zawodowej. To dotarcie precyzyjne z definicji: zamiast „celować” w farmaceutów w szerokim, przypadkowym ruchu, komunikujemy się z nimi tam, gdzie świadomie szukają wiedzy zawodowej. Dzięki temu przekaz trafia w punkt.