Termin pochodzi z prasy drukowanej: „fold” to zagięcie, wzdłuż którego składano gazetę. Najważniejsze nagłówki trafiały nad nim, by przyciągały wzrok już na stoisku. W sieci zasada jest taka sama – to, co widać bez przewijania, ma największą szansę zostać zauważone i kliknięte.
Co umieścić Above the Fold?
Pierwszy ekran powinien w kilka sekund odpowiedzieć na pytania: gdzie jestem, co tu znajdę i co mam zrobić. Najczęściej znajdą się tam:
- Logo i menu – orientacja i nawigacja.
- Nagłówek H1 – jasna obietnica wartości.
- Grafika główna lub zdjęcie w tle – kontekst wizualny.
- Początek oferty i wyraźne CTA – wezwanie do działania, które nie wymaga scrollowania.
ATF zależy od urządzenia
Linia zgięcia wygląda inaczej na telefonie, tablecie i desktopie, dlatego pierwszy ekran trzeba projektować osobno dla każdego z nich. Element widoczny na laptopie od razu, na smartfonie może wymagać przewinięcia.
Na landingu produktu na Portal opieka.farm Above the Fold mieści nazwę preparatu, jedno zdanie korzyści dla farmaceuty i przycisk „Pobierz ściągę produktową”. Pełna charakterystyka i materiały do druku znajdują się niżej – dla tych, których pierwszy ekran zdążył przekonać.