Merytoryczne materiały reklamowe

Merytoryczne materiały reklamowe, które zostają w aptece.

Łączą reklamę z treścią edukacyjną, więc żyją dłużej niż POS. Zaprojektowane, by budować zaufanie i pracować po wizycie przedstawiciela.

Merytoryczne Materiały Reklamowe (MMR) od 3PG w pigułce

O Merytorycznych Materiałach Reklamowych od 3PG

MMR to materiały łączące reklamę z treścią edukacyjną opartą o publikacje Wydawnictwa Farmaceutycznego. Są projektowane, by zostać w aptece i realnie wspierać rozmowę „przy pierwszym stole”. Dostępne jako druk oraz w wariancie e-book. Formaty: dedykowany nakład podręcznika, podręcznik z naklejką, reprint rozdziału, „Doradzam Odpowiedzialnie”.

Dlaczego warto wybrać MMR od 3PG?

Trwała obecność w aptece – materiały żyją miesiącami i wracają do użycia.
Edukacja + reklama – treść użytkowa dla farmaceutów, nie „ulotka”.
Autorytet WF i zgodność – łatwiejsze akceptacje med/legal.
Pełny branding – okładki, reklamy pełnostronicowe, QR do SP/LP.
Druk i/lub e-book – dystrybucja w terenie i w kanałach cyfrowych.
Gotowe do pracy z field force i sieciami – leave-behind, szkolenia, wydarzenia.

Kiedy wybrać MMR od 3PG?

Gdy chcesz, by przekaz pracował dłużej niż kampania.
Gdy potrzebujesz narzędzia do rozmowy z pacjentem (algorytm, case, ściąga).
Gdy wzmacniasz wizyty przedstawicieli lub programy edukacyjne sieci.
Gdy budujesz zaufanie w kategorii wymagającej wyjaśnienia mechanizmu lub bezpieczeństwa.
Gdy wymagana jest standaryzacja materiałów w wielu placówkach.
Gdy kanały cyfrowe są ważne – wybierasz e-book jako samodzielny format.

Korzyści z wykorzystania MMR od 3PG

Wyższa użyteczność i zapamiętanie dzięki formie merytorycznej.
Wiarygodność źródła – publikacje sygnowane przez WF.
Efekt długoterminowy w aptece i w zespołach.
Elastyczność formatu – od premium podręcznika po poręczny reprint lub case.
Prosta dystrybucja – field force, sieci, konferencje + e-book w kanałach online.
QR do ekosystemu 3PG – naturalne przejście do SP/LP i treści pogłębiających.

Dlaczego warto wybrać MMR od 3PG?

Merytoryczne Materiały Reklamowe rozwiązują typowy problem POS: szybko znikają i niewiele wnoszą do pracy w aptece. MMR łączą reklamę z treścią użyteczną dla farmaceuty, więc zostają w miejscu pracy i realnie pracują po wizycie przedstawiciela.

Trwała obecność w aptece

MMR mają długi cykl życia i są projektowane do przechowywania i wielokrotnego użycia, dlatego reklama nie znika po dniu czy tygodniu.

Edukacyjna forma pod rozmowę z pacjentem

Farmaceuta traktuje materiał jak narzędzie pracy, nie „ulotkę do kosza”, więc chętnie wraca do treści w realnych sytuacjach.

Krótsza i prostsza akceptacja

Oparcie o publikacje i redakcyjne know-how Wydawnictwa Farmaceutycznego ułatwia zgodność z med/legal i redukuje ryzyko odrzuceń.

Autorytet Wydawnictwa Farmaceutycznego

Materiały bazują na treściach WF, które farmaceuci znają i cenią, co podnosi wiarygodność przekazu i wartość w oczach odbiorcy.

Wyższa zapamiętywalność niż standardowy POS

Format jest oceniany pozytywnie, wspiera wizerunek marki i „pracuje” miesiącami, nie dniami.

Wariant e-book dla dystrybucji cyfrowej

Kluczowe formaty mają wersję elektroniczną z jasnymi zasadami licencji i promocji, co zwiększa zasięg bez druku.

Kiedy wybrać MMR od 3PG?

Gdy potrzebujesz materiału, który zostaje w aptece, wspiera rozmowę z pacjentem i pracuje miesiącami po wizycie przedstawiciela.

Jeden kluczowy przekaz na długo

Szukasz nośnika, do którego farmaceuta będzie wracał w pracy.

Wsparcie field force

Potrzebujesz solidnego „leave-behind”, który utrwala argumenty i skraca follow-up.

Kategoria wymaga edukacji

Chcesz wytłumaczyć mechanizm, różnicowanie vs zamienniki, bezpieczeństwo, dawkowanie.

Budujesz zaufanie

Zależy Ci na wiarygodnym źródle (treści sygnowane przez Wydawnictwo Farmaceutyczne).

Treść pod rozmowę przy pierwszym stole

Algorytmy postępowania, tabele, profile pacjentów zamiast haseł reklamowych.

Długie „półtrwanie” przekazu

Materiał ma pracować miesiącami, nie tylko w oknie kampanii.

Dystrybucja mieszana

Chcesz wersję druk z opcją e-book dla zasięgu cyfrowego.

Standaryzacja dla sieci

Potrzebne materiały łatwe do akceptacji compliance i ujednolicenia w placówkach.

Onboarding zespołu

Szukasz materiału szkoleniowego dla nowych farmaceutów/techników.

Jeśli w swojej pracy spotykasz podobne wyzwania, skontaktuj się

Przygotujemy dla Ciebie indywidualną propozycję działań, która pomoże Ci odpowiedzieć na realne potrzeby.

MMR vs klasyczne POS

Różnica to wartość treści i czas życia. MMR łączą reklamę z edukacją, więc zostają w aptece miesiącami i są używane w pracy. POS ma krótki cykl życia i daje impuls, nie narzędzie.

Kryterium	MMR	Klasyczne POS
Wartość treści	Edukacja + reklama. Materiał traktowany jak narzędzie pracy.	Krótka informacja marketingowa.
Cykl życia	Miesiące, nawet lata.	Dni lub tygodnie.
Percepcja	Wiarygodne, pozytywne skojarzenia z marką.	Postrzegane jako „ulotka”.
Akceptacje (med/legal)	Krótsze dzięki treściom WF i zgodności z ChPL.	Częstsze spory o formę i treść.
Wpływ „przy pierwszym stole”	Wspiera rozmowę z pacjentem, do materiału się wraca.	Niski wpływ na codzienną pracę.
Koszt w czasie	Wyższa jednostkowa cena, niższy koszt dotarcia w długim okresie.	Niska cena jednostkowa, wysoki „rozpływ” efektu.
Gdzie najlepiej działa	Leave-behind po wizycie, prezenty/konkursy, edukacja sieci.	Masowa, szybka dystrybucja, krótkie akcje.

Wniosek: wybierz MMR, gdy chcesz trwałej obecności i użyteczności w aptece; wybierz POS, gdy priorytetem jest tani, szybki zasięg na krótki czas.

Zastanawiasz się, czy Strefa Produktu to rozwiązanie dla Ciebie?

Wypełnij formularz, a nasz opiekun skontaktuje się z Tobą, by przeanalizować Twoje potrzeby i zaproponować pomysł szyty na miarę.

Dedykowany nakład podręcznika

Najwyższy prestiż i pełny wpływ na elementy reklamowe przy zachowaniu wiarygodności WF. Specjalne wydanie podręcznika z Twoim brandingiem, zaprojektowane, by zostało w aptece miesiącami i pracowało po wizycie przedstawiciela.

Co dostajesz

Kompletny pakiet redakcyjno-reklamowy przygotowany na bazie treści WF, bez ingerencji w tezy merytoryczne.

Dlaczego ten format

Wariant do komunikacji długowiecznej i wiarygodnej, gdy nośnik ma realnie „zostać” w aptece.

Kiedy wybrać

Sięgnij po ten format, gdy potrzebny jest prestiżowy leave-behind i narzędzie szkoleniowe dla aptek.

Dystrybucja i use-case

Najlepiej działa w kanałach bezpośrednich i programach edukacyjnych, gdzie liczy się trwałość.

Podręcznik z naklejką

Podręcznik WF + Twoja naklejka rekomendacyjna. Niski próg wejścia do MMR z własnym brandingiem. Nośnik, który zostaje w aptece i pracuje po wizycie przedstawiciela.

Co dostajesz

Prosty sposób na brandowany materiał o długim życiu, bez ingerencji w treść WF.

Naklejka — rola i wersje

Naklejka ma wspierać rekomendację i kierować farmaceutę do zasobów marki.

Treść bazowa podręcznika

Dobieramy rozdział tak, by naturalnie „niósł” Twój przekaz.

Kiedy wybrać

Format do szybkiego wejścia w MMR z widocznym brandingiem i realną użytecznością.

Dystrybucja i use-case

Najlepiej działa tam, gdzie materiał może zostać i krążyć w zespole.

Reprint rozdziału

Najlepszy fragment podręcznika WF jako osobna broszura z Twoim brandingiem. Szybka droga do wykorzystania treści WF bez pełnego nakładu książki — materiał, który zostaje w aptece i realnie wspiera rozmowę z pacjentem.

Co dostajesz

Reprint przygotowany na bazie oryginalnej publikacji WF, bez zmian merytorycznych, z Twoimi elementami reklamowymi.

Zakres merytoryczny

Dobieramy treść tak, by naturalnie „nosiła” Twój przekaz i była użyteczna przy pierwszym stole.

Rozdział ściśle związany z produktem/wskazaniem — maksymalne dopasowanie do argumentów sprzedażowych.
Rozdział ogólny (algorytmy, poradnictwo) — gdy materiał ma pracować w wielu liniach/markach.
Zasada: bez ingerencji w tezy i wnioski WF; dopuszczalne są jedynie akcenty w okładce/wkładkach.

Branding i elementy reklamowe

Reprint jest merytoryczny, ale wyraźnie „Twój” — z zachowaniem compliance.

Kiedy wybrać

Format do precyzyjnej edukacji i wzmacniania rekomendacji w konkretnym wskazaniu.

Forma i wariant cyfrowy

Oferujemy wariant fizyczny pod field force i opcję cyfrową pod zasięg.

Dystrybucja i use-case

Reprint sprawdzi się w kanałach, gdzie liczy się długie „półtrwanie” i praktyczna wartość.

„Doradzam Odpowiedzialnie”

Case study, które buduje skojarzenie wskazanie → produkt. Publikacja WF z Twoimi reklamami, dostępna w druku lub jako e-book. Format zaprojektowany do pracy „przy pierwszym stole” i długiego życia w aptece.

Co dostajesz

To merytoryczna publikacja sygnowana przez WF z wyraźnym brandingiem Twojej marki. Treść edukuje, reklama prowadzi do kolejnego kroku.

Publikacja WF w formie case study z Twoim brandingiem.
Okładka brandowana + reklamy pełnostronicowe + QR do SP/LP.
Wersja druk i/lub e-book — równolegle, samodzielnie lub jako rozszerzenie.
Materiał gotowy do użycia przez field force, sieci i na wydarzeniach.

Struktura treści

Rdzeń stanowi jedna historia pacjenta z jasnymi wnioskami dla praktyki. Każdy element wspiera rozmowę w aptece.

Kiedy wybrać

Wybierz ten format, gdy potrzebujesz edukacji wprost pod rekomendację i chcesz, by materiał był używany, nie tylko oglądany.

Forma i wariant cyfrowy

Dopasuj nośnik do kanału i celu. Druk pracuje w placówkach i w terenie, e-book skaluje zasięg cyfrowo.

E-book (samodzielny format)

Cyfrowy odpowiednik publikacji WF gotowy do dystrybucji online. Pracuje tam, gdzie druk nie ma wejścia lub jest ograniczony polityką compliance. Sprawdza się jako materiał użyteczny „przy pierwszym stole” oraz w kampaniach digital.

Kiedy wybrać e-book zamiast druku

Gdy materiał ma działać głównie w kanałach zdalnych lub nie możesz użyć nośników drukowanych.

Kanały dystrybucji

Dystrybuujemy e-book tam, gdzie farmaceuci realnie konsumują treści.

Landing na opieka.farm z formularzem pobrania.
Mailing do bazy 3PG z linkiem do pobrania.
QR z materiałów drukowanych i kreacji.
Wysyłka przez field force po wizycie.
Platforma własna klienta zgodnie z uzgodnioną licencją.

Licencja użycia

Ustalamy zasady, by chronić treść i dopasować zasięg do celu.

Branding i plik

Plik jest rozpoznawalny, zgodny i gotowy do bezpiecznej dystrybucji.

Korzyści z wykorzystania MMR

MMR mają działać długo, w realnym miejscu pracy i bez tarć operacyjnych. Poniżej korzyści dla wszystkich stron decyzji — z krótkimi przykładami zastosowań.

Firma farmaceutyczna

MMR upraszczają akceptacje i wzmacniają pracę zespołów sprzedaży. Wpływ rozciąga się poza okno kampanii.

Przewidywalna akceptacja (compliance). Treści WF ułatwiają med/legal.

Przykład: reprint przechodzi akcept w jednej rundzie.

Lepszy follow-up field force. Materiał zostaje w aptece i podtrzymuje rozmowę.

Przykład: po wizycie przedstawiciel dosyła QR do SP.

Wyższa percepcja marki. Narzędzie pracy zamiast „ulotki”.

Przykład: farmaceuta cytuje publikację w rozmowie z pacjentem.

Efekt długoterminowy. Przekaz żyje po kampanii.

Przykład: podręcznik wraca do użycia przy kolejnych przypadkach.

Sieć aptek

MMR standaryzują doradztwo i ograniczają rotację krótkotrwałych POS. Jedno wdrożenie skaluje się na wiele placówek.

Wartość dla personelu. Ujednolica praktykę bez dodatkowych szkoleń.

Przykład: broszura jako ściąga do nowego protokołu.

Obecność przy decyzjach. Materiał „pod ręką” w strefie pierwszego stołu.

Przykład: algorytm leży obok kasy i skraca konsultację.

Wsparcie programów edukacyjnych. Ten sam nośnik na szkoleniu i w pracy.

Przykład: reprint rozdany na zebraniu trafia na każdą zmianę.

Mniej rotacji POS. Zamiast wymian ekspozycji — trwałe narzędzie.

Przykład: jeden „żywy” materiał zamiast miesięcznych plakatów.

Farmaceuta

MMR pomagają szybciej i pewniej rekomendować. Łączą algorytm, argumenty i wiarygodne źródło.

Użyteczność przy pierwszym stole. Algorytm, tabela, profil pacjenta.

Przykład: szybkie sprawdzenie „co u kogo działa”.

Wiarygodne źródło. Sygnatura Wydawnictwa Farmaceutycznego.

Przykład: odwołanie do publikacji zamyka wątpliwości pacjenta.

Szybsza rozmowa i lepsze argumenty. Gotowe odpowiedzi i kontrargumenty.

Przykład: karta „jak rozmawiać” skraca konsultację.

Dostęp też cyfrowo. QR prowadzi do pełnej treści/e-booka.

Przykład: PDF w telefonie, gdy druk jest zajęty.

Opinie

Głos przedstawicieli rynku

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

Porównanie formatów

Format	Cel zastosowania	Nośnik (druk/e-book)	Treść bazowa (WF vs własna)	Zakres brandingu	Żywotność w aptece	Preferowana dystrybucja	Najlepiej dla (use-case)	Złożoność compliance	Wariant e-book (tak/nie)
Dedykowany nakład podręcznika	Prestiż i długie „półtrwanie”. Materiał referencyjny do którego się wraca.	Druk z opcją e-book. E-book jako równoległy plik.	WF jako baza treści. Reklamy i wzmianki po stronie marki.	Okładka, reklamy pełnostronicowe, przykłady w tekście zgodnie z WF.	Zwykle lata. Nośnik zostaje w placówce.	Field force, pakiety dla sieci, programy edukacyjne.	Premium leave-behind i projekty wizerunkowe.	Niska–średnia. Reklamy wymagają zatwierdzeń.	Tak.
Podręcznik z naklejką	Szybkie wejście w MMR. Branding na tytule WF.	Tylko druk.	WF jako treść, reklama wyłącznie na naklejce.	Cała strona reklamowa na okładce. QR do SP/LP.	Miesiące. Widoczny nośnik „na wierzchu”.	Field force, sieci, akcje konkursowe.	Szybki start i widoczność przy niskim progu.	Średnia. Duży element reklamowy na okładce.	Nie.
Reprint rozdziału	Edukacja w konkretnym WSK. Poręczna ściąga.	Druk + e-book.	WF: pełny rozdział lub spójne fragmenty.	Okładka brandowana, wkładka 1–2 strony, QR w stopce.	Miesiące. Pracuje przy pierwszym stole.	Field force, sieci, konferencje i szkolenia.	Launch, repurpose, materiały „pod ręką”.	Niska. Treść WF bez ingerencji.	Tak.
„Doradzam Odpowiedzialnie”	Case buduje skojarzenie wskazanie→produkt.	Druk i e-book.	WF: narracja przypadku i wnioski.	Okładka, reklamy pełnostronicowe, QR do SP/LP.	Miesiące–lata. Wysoka użyteczność.	Field force, sieci, wydarzenia branżowe.	Advocacy i edukacja produktowa w 1 tytule.	Średnia. Case + reklamy do akceptu.	Tak.
E-book (samodzielny)	Zasięg zdalny i brak logistyki druku.	E-book (PDF).	WF jako baza w wersji cyfrowej.	Okładka, stopka z URL/QR, watermark, linki interaktywne.	Miesiące. Zależy od kanałów.	LP opieka.farm, mailing 3PG, QR, field force, platforma klienta.	Dystrybucja w kanałach zdalnych i gdy druk jest wykluczony.	Niska. To kopia prob. treści WF.	n/d (format bazowy).

Proces realizacji

Pięć kroków od briefu do dystrybucji. Treść bazowa pochodzi z WF; elementy reklamowe i QR są po stronie klienta. Nie ingerujemy w tezy merytoryczne.

Brief

Cel, WSK, grupa. Wybór formatu (dedykowany nakład / podręcznik z naklejką / reprint / „Doradzam Odpowiedzialnie” / e-book), tytułu WF, zakresu brandingu i kanałów dystrybucji.

Treść / reklama

Otrzymujemy gotowe materiały klienta lub przygotowujemy copy i kreacje (DT) zgodnie ze specyfikacją. Ustalamy QR/URL do SP/LP.

Skład / druk

Skład w standardzie WF, proof do akceptacji, następnie druk zgodnie z uzgodnionym nakładem i pakowaniem.

Dystrybucja (druk / e-book)

Druk: field force, pakiety dla sieci, konferencje.

E-book: landing na opieka.farm, mailing, QR, wysyłka po wizycie, platforma klienta.

Raport

Potwierdzamy realizację zamówienia po dystrybucji.

Opinie

Głos przedstawicieli rynku

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

Pytania i odpowiedzi

Czy MMR to treści WF czy nasze własne?

Tutaj pełna treść odpowiedzi na to pytanie. Krótkie, wyraziste hasło, które podsumowuje kluczową korzyść produktu, wspierane grafiką opakowania. Tutaj pełna treść odpowiedzi na to pytanie. Krótkie, wyraziste hasło, które podsumowuje kluczową korzyść produktu, wspierane grafiką opakowania.

Co możemy brandować i gdzie (okładka, reklamy, QR)?

Okładka (np. naklejka na tylnej), strony wewnętrzne i wkładki, reklamy pełnostronicowe, QR/URL; w e-booku linki klikalne.

Czy możemy zmieniać treść WF?

Nie. Reprint i „Doradzam Odpowiedzialnie” zachowują oryginalny tekst; wyjątek stanowi dedykowany nakład.

Czy formaty są dostępne jako e-book?

Tak. E-book to wariant reprintu i „Doradzam Odpowiedzialnie”, przydatny w kanałach digital.

Czy obsługujecie Rx?

Tak, w kanałach profesjonalnych dla HCP i w zgodzie z ChPL oraz prawem reklamy produktów leczniczych. Treść ma charakter edukacyjny.

Jak wygląda akceptacja med/legal po naszej stronie?

Zwykle krótsza, bo publikacje bazują na WF i są zgodne z ChPL; ostateczny med/legal po stronie klienta.

Czy możecie przygotować kreacje, jeśli nie mamy własnych?

Tak. Przygotowujemy copy/DTP reklam i uzgadniamy pliki do akceptacji.

Jak wygląda dystrybucja (druk i e-book)?

Druk: field force, sieci, konferencje. E-book: opieka.farm, kody dostępu, linki do pobrania.

Czy możemy użyć materiałów na naszej platformie?

Tak, po uzgodnieniu licencji; e-book dostarczamy jako zabezpieczony PDF.

Jak mierzycie efekt e-booka/online?

Ustalamy w ofercie. Standardowo raportujemy m.in. liczbę pobrań i źródła ruchu przy promocji na opieka.farm.

Czy można łączyć formaty w jednym projekcie?

Można. MMR działa samodzielnie lub jako element większego systemu komunikacji.

Co z prawami do materiałów i licencją?

Treści WF pozostają własnością wydawnictwa; reklamy są własnością klienta. Dystrybucja e-booka wymaga licencji.

Jaki jest minimalny nakład?

W większości formatów drukowanych zwykle od 1 000 egz.; wyjątek: podręcznik z naklejką od niższych wolumenów. E-book nie ma nakładu.

Ile trwa produkcja?

Czas uzgadniamy na etapie oferty; e-book realizujemy szybko, po akceptacji plików.

Compliance — zasada ogólna: pracujemy „bez zmiany tez WF”, zgodnie z ChPL i standardami działów medycznych.

Poznajmy się lepiej!

3PG – Pharmaceutical Publishing & Promotion Group to grupa łącząca wydawnictwo, media i portale edukacyjne dla farmaceutów i techników farmaceutycznych. Dostarczamy wiedzę wykorzystywaną podczas codziennej pracy w aptekach w całej Polsce. Nasza działalność ma za zadanie wspierać farmaceutów w zdobywaniu wiedzy oraz umiejętności niezbędnych podczas codziennej pracy. Na rynku farmaceutycznym działamy od lat. Dzięki naszej działalności edukacyjnej zdobyliśmy zaufanie tysięcy farmaceutów. Współpracujemy również z aptekami indywidualnym oraz sieciami aptecznymi, dbając o poziom wiedzy personelu.

Od 2016 uczymy farmaceutów jak dobierać produkty, rekomendować je pacjentom i świadczyć usługi opieki farmaceutycznej. Jesteśmy właścicielem portalu opieka.farm i Wydawnictwa Farmaceutycznego. Posiadamy ponad 40 osobową redakcję i tworzymy podręczniki, których jest już ponad 80 000 na rynku. Posiadamy własne kanały dotarcia do farmaceutów, w tym portale edukacyjne, media społecznościowe, bazy mailowe.