Kampania omnichannel do farmaceutów z gwarantowanymi KPI i badaniem przed–po
Koncepcja × treści × zasięg. Strefa Produktu jako serce kampanii. Pomiar ACRA przed i po
Kampania produktowa od 3PG w pigułce
O kampanii produktowej od 3PG
Kampania omnichannel od 3PG łączy koncepcję opartą na ACRA z dystrybucją treści w naszych kanałach do farmaceutów i Strefą Produktu jako hubem. Projektujemy treści pod decyzję rekomendacyjną, a nie pod sam zasięg. „Przed–po” mierzymy zmianę postaw, a nie tylko impresje. Standard: SP aktywna przez okres kampanii (zwykle 12 miesięcy) z możliwością rozbudowy o działania sezonowe, quizy i konkursy.
Dlaczego warto wybrać kampanię omnichannel od 3PG?
- Dystrybucja w własnym ekosystemie 3PG do farmaceutów (portal, mailing, społeczności)
- ACRA „przed–po” – koncepcja z luk, weryfikacja efektu po kampanii
- Strefa Produktu jako centralny hub, gotowa do stałych powrotów do treści
- Precyzyjne dotarcie i minimalne marnotrawstwo zasięgu
- Sekwencje treści zamiast jednorazowych pików – retencja i powtarzalne kontakty
- Treści przygotowywane z udziałem farmaceutów-praktyków
Kiedy wybrać kampanię omnichannel od 3PG?
- Chcesz zwiększyć rekomendacje w aptece, a nie tylko zasięg
- Planujesz sezon / nowe wskazanie i potrzebujesz powrotów do treści w czasie
- Masz materiały bazowe i potrzebujesz spójnej koncepcji + dystrybucji
- Startujesz z nowym produktem lub repozycjonujesz istniejący
- „Zasięg jest, efektu nie ma” – potrzebna poprawa koncepcji i sekwencji
Korzyści z wykorzystania kampanii omnichannel od 3PG
- Mierzalna zmiana postaw dzięki ACR+A (przed–po) + gwarantowane KPI per treść
- Stała obecność poprzez SP i wejścia z kanałów przez cały okres kampanii
- Szybsza ścieżka do rekomendacji: treści „pod rozmowę w aptece”, profile pacjentów, karta argumentów
- Efektywność kosztowa vs mikrowitryny i one-offy; używasz gotowego ekosystemu zamiast budować od zera
- Spójna baza pod omnichannel: jeden hub, wiele wejść, jedno raportowanie
- Skalowanie treści zgodnie z budżetem (co +20 tys. zł = +1 rdzeniowa treść)
- Własne kanały do farmaceutów
- 25k mailing
- 5k IG/mies
- 10k w grupach FB
Dlaczego warto wybrać kampanię produktową od 3PG
Kampania produktowa obejmuje jeden produkt albo całą linię/warianty i jest planowana do farmaceutów na bazie diagnozy barier oraz celów marki. Rdzeń stanowią treści i Strefa Produktu, a efekt mierzymy ilościowo i jakościowo.
Metodologia ACR+A
Identyfikujemy luki i bariery, a następnie projektujemy komunikację, która adresuje te punkty. Na końcu mierzymy zmianę postaw farmaceutów.
Własne kanały do farmaceutów
Działamy w mediach, w których farmaceuci realnie konsumują wiedzę i społeczność. To zapewnia kontrolę dystrybucji treści i powtarzalność efektu.
Gwarantowane KPI
Z góry definiujemy i raportujemy KPI ilościowe. W tej sekcji deklarujemy gwarancje na: odsłony, wyświetlenia oraz otwarcia maila.
Strefa Produktu jako serce kampanii
Dedykowany landing na opieka.farm scala treści i komunikaty, ułatwia wielomiesięczną pracę nad pamięcią i zrozumieniem produktu.
Precyzyjne dotarcie
Dobieramy kanały do celów i treści, dzięki czemu minimalizujemy stratę zasięgu i zwiększamy kontakt z właściwą grupą.
Badanie „przed i po”
Wykonujemy badanie referencyjne i porównawcze ACR+A, aby pokazać nie tylko zasięg, ale i realną zmianę postaw. Rozwinięcie w sekcji o metrykach.
Jak dowozimy wynik?
Dowozimy wynik w modelu RCCD: Results = Concept × Content × Delivery. Zaczynamy od wspólnego zdefiniowania oczekiwanych „Results” i KPI. Na tej bazie projektujemy „Concept”, tworzymy „Content” i planujemy „Delivery”. To układ mnożnikowy. Jeden słaby element ogranicza efekt całości, dlatego każdy składnik jest projektowany i kontrolowany z równą uwagą.
Concept
Koncepcja powstaje na danych z ACR+A i odnosi się do celów klienta oraz barier w rekomendacji. Celem jest zwiększenie częstości rekomendacji, więc w koncepcji definiujemy kluczowe komunikaty i ich uzasadnienia pod farmaceutę. To etap, na którym decydujemy „co” i „dlaczego” mówimy, zanim wybierzemy formaty i kanały.
Content
Z koncepcji wynika plan treści. Produkujemy i publikujemy: artykuły, wideo, webinary, e-booki, konkursy oraz posty w grupach. Każdy format ma przypisane zadanie w ścieżce ACR+A i adresuje konkretne luki wiedzy. Treści powstają w oparciu o redakcję i ekspertów pracujących z farmaceutami, co podnosi wiarygodność przekazu i ułatwia zmianę postaw.
Delivery
Dostarczamy treści wyłącznie przez nasze kanały, w których farmaceuci realnie są: portal opieka.farm, baza mailingowa, fanpage FB, Instagram i grupy FB. Własny ekosystem daje kontrolę dystrybucji i spójność raportowania, co przekłada się na przewidywalność realizacji KPI.
Strefa Produktu = serce kampanii
Strefa Produktu to dedykowany landing produktu lub linii na opieka.farm. Scala treści, porządkuje komunikaty i pełni rolę hubu, do którego kierują wszystkie aktywności. Jest stale rozwijana w czasie, co pozwala akumulować efekt kampanii i pracować nad pamięcią oraz zrozumieniem produktu.
Pętla pomiarowa
Mierzymy nie tylko zasięg, ale zmianę postaw. Przed startem wykonujemy badanie referencyjne ACR+A, po zakończeniu badanie porównawcze. Wyniki jakościowe łączymy z danymi ilościowymi z kanałów i raportujemy wnioski, aby ocenić realizację celu i wyznaczyć kolejny krok.
Jeśli w swojej pracy spotykasz podobne wyzwania, skontaktuj się
Przygotujemy dla Ciebie indywidualną propozycję działań, która pomoże Ci odpowiedzieć na realne potrzeby.
- Strefa Produktu
- Dedykowany landing na opieka.farm
- 2 lata widoczności
Strefa Produktu = serce kampanii
Strefa Produktu to hub kampanii i centralny landing edukacyjno-marketingowy dla produktu lub linii. Porządkuje komunikację, scala wszystkie aktywności i gromadzi efekt w jednym miejscu. To „single source of truth” dla farmaceuty: szybki dostęp do kluczowych informacji, dowodów klinicznych i zastosowań. SP pracuje przez 12 miesięcy, jest rozwijana i aktualizowana redakcyjnie, a stałe wejścia z naszych kanałów utrzymują ruch i powtarzalność kontaktu. Jej rolą jest budowanie zrozumienia produktu i ułatwianie rekomendacji, nie sprzedaż bezpośrednia.
Cykl życia i utrzymanie
- 12 miesięcy widoczności. Strefa Produktu żyje wraz z kampanią i akumuluje efekt.
- Plan publikacji i rewizji treści. Regularne uzupełnienia i aktualizacje.
- Redakcja dba o spójność języka, hierarchię informacji i czytelność na mobile.
Architektura Strefy Produktu (moduły domyślne)
Packshoty produktów
Widoczne od razu. Ułatwiają rozpoznanie wariantów i właściwe pozycjonowanie na półce.
Hasło kampanii
Jedno zdanie z obietnicą kliniczno-użytkową. Spina przekaz w kanałach.
Krótko o marce — przedstawienie produktów
Zwięzły przegląd linii. Co, dla kogo, w jakich wskazaniach.
Działanie
Mechanizm i najważniejsze dowody praktyczne. Zrozumiałe dla farmaceuty w rozmowie z pacjentem.
Zalety / „Dlaczego akurat ten produkt”
Różnicowanie vs alternatywy. Argumenty do rekomendacji.
2 profile pacjentów
Dwie typowe sytuacje w aptece. Objawy, pytania pacjenta, rekomendacja i sposób użycia.
FAQ
Najczęstsze wątpliwości z pierwszej linii. Krótkie, jednoznaczne odpowiedzi.
Konkurs
Mechanika aktywizująca i wydłużająca kontakt. Powiązana ze SP treścią, nie przypadkowa.
Przekierowania do Strefy Produktu
Mailing do farmaceutów
Strefa Produktu
(artykuł, webinar, e-book, konkurs)
Fanpage FB i IG
Strefa Produktu
(posty edukacyjne, zapowiedzi formatów)
Grupy FB
Strefa Produktu
(posty moderowane, dyskusje merytoryczne)
On-site opieka.farm
Strefa Produktu
(pop-up, baner, boksy „zobacz też”)
Linkowanie wewnętrzne między formatami
Strefa Produktu
(artykuł ↔ e-book ↔ webinar ↔ konkurs)
Co osiągniesz dzięki kampanii produktowej od 3PG?
Celem jest wzrost rekomendacji farmaceutów. Zrozumienie produktu, pewność argumentów i powtarzalny kontakt to środki do tego celu. Efekt mierzymy opisowo i ilościowo: badanie ACRA „przed” identyfikuje luki i bariery, „po” pokazuje zmianę postaw. Kampania pracuje w ekosystemie treści i kanałów. Długowieczność ekspozycji zapewnia stały powrót do treści w czasie trwania działań.
Efekty krótkoterminowe — dotarcie
Na starcie liczy się szybkie i precyzyjne wejście do właściwej grupy. Budujemy widoczność w kontekście merytorycznym, nie „banerowym”.
- Precyzyjne wejście do grupy farmaceutów konsumujących treści eksperckie.
- Widoczność marki i produktu w kontekście edukacyjnym, a nie czysto reklamowym
- Szybkie wejście w dialog dzięki formatom o niskiej barierze kontaktu.
Efekty średnioterminowe — zrozumienie i pewność rekomendacji
Po pierwszym kontakcie celem jest uporządkowanie wiedzy i argumentów. Farmaceuta musi wiedzieć „co i dlaczego” polecić.
- Uporządkowane USP i zastosowania.
- Zmniejszenie niepewności co do wskazań i różnic vs alternatywy.
- Przeniesienie argumentów z treści do rozmowy w aptece.
Efekty długoterminowe — rekomendacje i advocacy
Stała praca na treściach i wejściach z kanałów zamienia znajomość w rekomendacje. Tu materializuje się główny cel kampanii.
- Częstsze i właściwe rekomendacje produktu w typowych sytuacjach aptecznych.
- Stała obecność produktu w repertuarze rekomendacyjnym farmaceuty.
- Trwalsza pamięć marki w środowisku zawodowym.
Długowieczność i powrót do treści
Efekt kumuluje się, gdy treści są dostępne i łatwo odnawiane. Zapewniamy powroty, a nie jednorazowe „piki”.
- Stały dostęp do materiałów przez okres kampanii, co wspiera powtarzalne kontakty.
- Łatwy „drugi kontakt” z treściami dzięki stałym wejściom z kanałów.
- Akumulacja efektu zamiast krótkich pików.
Rola konkursów
Konkursy wzmacniają zachowania, które podtrzymują kontakt z produktem i treściami. Działają użytecznie na trzech poziomach.
- Aktywizacja: szybki impuls do pierwszego kontaktu z treścią.
- Retencja: powód do powrotu i dokończenia aktywności.
- Wsparcie zasięgu: organiczne rozszerzanie dotarcia na społeczności farmaceutyczne.
ACRA „przed–po”
Badanie pokazuje, czy zmieniliśmy postawy, a nie tylko liczbę wyświetleń. Wynik prowadzi do decyzji o kolejnych krokach.
- „Przed”: diagnoza barier, luki w wiedzy, punkty sporne w argumentacji.
- „Po”: większa klarowność wskazań, lepsze odróżnienie produktu, wyższa gotowość do rekomendacji.
- Wnioski: co utrzymać, co wzmocnić, co zmienić w kolejnym sprincie.
Co dostaniesz po kampanii
Dostarczamy komplet materiałów i wniosków, które ułatwią następny etap działań i pracę zespołów.
- Raport końcowy z wnioskami z ACR+A „po” i rekomendacjami na kolejny okres.
- Zestaw treści do dalszego użycia w kanałach własnych marki.
- Checklista „argumentów do rozmowy” dla przedstawicieli i materiał do on-boardingu nowych osób.
- Plan kolejnego sprintu komunikacyjnego oparty na danych.
Kiedy nie osiągniesz efektu
Uczciwie wskazujemy warunki brzegowe. Jeśli któreś są niespełnione, lepiej zmodyfikować założenia lub nie startować.
- Horyzont działań zbyt krótki względem celu rekomendacyjnego.
- Brak zgody na spójny przekaz i konsekwentną narrację w kanałach.
- Brak podstawowych treści eksperckich do zasilenia działań.
- Budżet nieadekwatny do zakładanego celu i skali dotarcia.
Kiedy warto wybrać kampanię produktową do farmaceutów?
Decyzję podejmuj po celu, nie po formacie. Masz dwa wejścia: „Scenariusze” (typowe użycia) i „Symptomy” (objawy po stronie marki). Przy scenariuszach sezonowych i edukacyjnych akcentujemy długowieczność ekspozycji, bo sprzyja powrotom do treści w trakcie 12-miesięcznego cyklu.
Scenariusze — kiedy warto
Launch nowego produktu
Potrzebujesz szybkiej świadomości i pierwszych rekomendacji w aptece. Badanie ACRA przed startem wskazuje luki, które trzeba domknąć, a Strefa Produktu scala narrację i wejścia z naszych kanałów. To skraca drogę od „widzę” do „wiem co polecić”.
Relaunch / repozycjonowanie
Korygujesz zrozumienie USP i wskazań oraz porządkujesz argumenty. ACRA wykrywa bariery, a SP akumuluje efekt kolejnych publikacji i dyskusji. Cel to powrót do repertuaru „pierwszego wyboru” u farmaceuty.
Sezon / szczyt zachorowań
Potrzebny rytm publikacji i łatwy powrót do treści w oknie popytu. SP można systematycznie rozwijać o nowe materiały i aktywności, a stałe wejścia z kanałów gwarantują powtarzalne kontakty. To minimalizuje „piki bez retencji”.
Edukacja kategorii
Porządkujesz „kiedy co polecić” w klasie produktów. Treści tworzą i redagują farmaceuci-praktycy, co zwiększa wiarygodność i ułatwia przeniesienie argumentów do rozmowy w aptece. Efektem jest klarowność wskazań i mniejsza niepewność przy rekomendacji.
Defensywa vs silny konkurent
Potrzebne ostre różnicowanie i dowód praktyczny zamiast samego zasięgu. ACR+A kieruje koncepcją treści, a SP dostarcza miejsce do ich akumulacji i porównań. Celem jest odzyskanie udziału w rekomendacjach.
Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak może wyglądać Twoja Strefa Produktu, skontaktuj się
Przygotujemy dla Ciebie indywidualną propozycję działań, która pomoże Ci odpowiedzieć na realne potrzeby.
Symptomy — mini-diagnoza
Wybierz kampanię, gdy rozpoznajesz te objawy. To sygnały, że sam zasięg nie przełoży się na rekomendacje i potrzebna jest praca na koncepcji oraz treściach.
„Zasięg jest, efektu nie ma” (priorytet)
Wysokie impresje bez zmiany postaw; rozwiązaniem jest diagnoza i korekta treści według ACRA.
Niska gotowość do rekomendacji
Farmaceuci nie czują się pewnie; potrzebne domknięcie luk i jasne argumenty.
Mylenie USP / wskazań
Brak jasnego „co i kiedy polecić”; pomagają profile pacjentów i uporządkowanie zastosowań.
Niska pamięć marki
Marka nie wraca w repertuarze rekomendacyjnym; wymaga dłuższej ekspozycji i spójnej narracji.
Brak powrotów do treści
Jednorazowe piki bez retencji; stałe wejścia z naszych kanałów kierują z powrotem do Strefy Produktu.
Sezon bez planu edukacji
Niewykorzystane okno popytu; potrzebny moduł edukacyjny i dystrybucja w kanałach.
Rozproszone treści / brak Strefy Produktu
Materiały rozsiane, efekt się nie akumuluje; centralizacja porządkuje przekaz i ułatwia powroty.
Jeśli w swojej pracy spotykasz podobne wyzwania, skontaktuj się
Przygotujemy dla Ciebie indywidualną propozycję działań, która pomoże Ci odpowiedzieć na realne potrzeby.
Macierz decyzyjna
Poniższa macierz ułatwia wybór skali działań po zdefiniowaniu celu kampanii: w każdym wariancie punktem wyjścia jest badanie ACR+A „przed”, od progu 40–60 tys. zł dokładamy badanie „po”, a Strefa Produktu stanowi stałe serce całej komunikacji. Liczba rdzeniowych treści rośnie liniowo wraz z budżetem — każde dodatkowe 20 tys. zł to jedna treść więcej — dlatego przy budżecie do 40 tys. zł startujesz od samej Strefy Produktu, a wyższe progi stopniowo rozszerzają zakres i intensywność pracy.
| Budżet | Horyzont minimalny | ACRA „przed” | ACRA „po” | Strefa Produktu | Uwaga |
|---|---|---|---|---|---|
| do 40k | ≥ 3 mies. | ✅ TAK | ❌ NIE | ✅ TAK | Strefa Produktu bez dodatkowych treści; start „light”. Każde +20k = +1 treść. |
| 40–60k | 3→6 mies. (>50k: 6 mies.) | ✅ TAK | ✅ TAK | ✅ TAK | Strefa Produktu + min. 1 treść. Każde +20k = +1 treść. |
| 60–90k | ≥ 6 mies. | ✅ TAK | ✅ TAK | ✅ TAK | Strefa Produktu + ~4–5 treści. Każde +20k = +1 treść. |
| 90–120k | ≥ 6 mies. | ✅ TAK | ✅ TAK | ✅ TAK | Strefa Produktu + ~4–5 treści. Każde +20k = +1 treść. |
| 120k+ | ≥ 6 mies. | ✅ TAK | ✅ TAK | ✅ TAK | Strefa Produktu + ≥6 treści oraz iteracje. Każde +20k = +1 treść. |
Zastanawiasz się, czy Strefa Produktu to rozwiązanie dla Ciebie?
Wypełnij formularz, a nasz opiekun skontaktuje się z Tobą, by przeanalizować Twoje potrzeby i zaproponować pomysł szyty na miarę.
Mapa wyboru partnera
| Kryterium | 3PG: ekosystem + ACRA | Portal newsowy | Mikrowitryny (dedykowane WWW) |
|---|---|---|---|
| Pomiar efektu | Badanie ACRA „przed–po” jako standard. Zmiana postaw to wynik, nie tylko zasięg. | Głównie metryki zasięgowe. Brak badania postaw. | Metryki wizyt/klików. Brak systemowego „przed–po”. |
| Tarcie dostępu | Treści dystrybuowane w istniejącym ekosystemie 3PG. Farmaceuta „wpada” w treść tam, gdzie już jest. | Niski próg wejścia, ale użytkownik nie przychodzi tam po pogłębioną wiedzę. | Wysoka bariera: farmaceuta musi samodzielnie wejść na nową stronę. |
| Długowieczność i powroty | Strefa Produktu jako hub. Plan publikacji i stałe wejścia przez cały okres. Powroty do treści. | Krótkie półtrwanie newsów. Słabe powroty do tej samej treści. | Brak naturalnych wejść z ekosystemu. Retencja zależy wyłącznie od dosyłania ruchu. |
| Kontrola kanałów do farmaceutów | Własne kanały 3PG do grupy docelowej. Pełna kontrola dystrybucji. | Zasięg szeroki, ale rozmyty i bez kontroli nad kontekstem merytorycznym. | Kanały klienta działają punktowo. Brak „grawitacji” społeczności. |
| Wiarygodność treści | Redakcja i autorzy–farmaceuci. Treści projektowane „pod rozmowę w aptece”. | Treści newsowe. Niska gęstość argumentów do rekomendacji. | Kontrola layoutu, ale treści poza kontekstem zawodowej konsumpcji. |
| Precyzja dotarcia | Dystrybucja do realnych społeczności farmaceutów. Minimalizacja marnotrawstwa zasięgu. | Zasięg ogólny, nieprecyzyjny na poziomie intencji. | Wysoka precyzja tylko jeśli farmaceuta już zna i odwiedza stronę. |
| Retencja i sekwencje | Sekwencje treści wokół Strefy Produktu. Użytkownik wraca do materiałów, a nie tylko „mija” reklamę. | Krótkie kontakty, mało powrotów. | Brak sekwencji bez dodatkowych nakładów mediowych. |
Dlaczego 3PG działa lepiej w farmacji?
Mierzymy to, co decyduje o sprzedaży w aptece. Standardem jest ACR+A „przed–po”, więc mówimy o zmianie postaw, nie o samych odsłonach. Dzięki temu decyzje optymalizacyjne opieramy na danych o barierach rekomendacji, a nie na intuicji.
Mamy własne kanały do farmaceutów. Dystrybucja treści odbywa się w miejscach, gdzie farmaceuci faktycznie konsumują wiedzę. To daje kontrolę nad kontekstem, rytmem i częstotliwością kontaktów, a także przewidywalność realizacji KPI.
Strefa Produktu akumuluje efekt w czasie. SP jest centralnym hubem, do którego prowadzą wszystkie wejścia. Zapewnia długowieczność ekspozycji, spójność narracji i stałe powroty do treści przez cały okres kampanii.
Treści tworzą farmaceuci i redakcja. Piszemy „pod rozmowę w aptece”, nie „pod baner”. To podnosi wiarygodność i ułatwia przeniesienie argumentów do praktyki.
Co działa gdy celem jest ...
Awareness
Być tam, gdzie farmaceuta już jest, i zostawić prosty rdzeń: nazwa → wskazanie → esencja produktu. Celem jest zapamiętanie i prawidłowe skojarzenia, nie hałas. Każda publikacja wzmacnia ten sam szkielet, by nie rozmywać pozycjonowania.
Co sprawdzamy:
- Spontaniczną pamięć marki i miejsce w top-of-mind kategorii.
- Poprawność skojarzeń produktu ze wskazaniami/zastosowaniami.
- Znajomość kluczowych składników/cech jako bazy do kolejnych etapów.
Consideration
Dotarcie musi przejść w zrozumienie „dlaczego ten produkt”. Zamykamy 2–3 największe wątpliwości: skuteczność, bezpieczeństwo, zastosowanie. Treści są krótkie, łatwe do powrotu i osadzone w Strefie Produktu.
Co sprawdzamy:
- Postrzeganą skuteczność kluczowego API/połączenia.
- Postrzegane bezpieczeństwo i obszary obaw do zniwelowania.
- Gotowość do dalszej edukacji oraz tematy o najwyższym popycie.
Recommendation
Rekomendacja wymaga dopasowania do pacjenta i jednego pewnego argumentu „zamiast innego”. Uporządkowane profile pacjentów i karta argumentów przenoszą wiedzę do rozmowy przy półce. Celem jest status „pierwszego wyboru”.
Co sprawdzamy:
- Trafność doboru produktu do typowych profili pacjentów.
- Posiadanie krótkiego, przekonującego argumentu na tle alternatyw.
- Pozycję „first-choice” oraz bariery utrudniające częstsze polecanie.
Advocacy
Pozamerytoryczne tarcia potrafią zniwelować efekt treści. Dbamy o dostępność, widzialne wsparcie producenta i przewidywalność współpracy, aby rekomendacja nie niosła ryzyka operacyjnego.
Co sprawdzamy:
- Dostępność produktu w aptece i czynniki sieciowo-handlowe.
- Pamięć działań producenta w ostatnich miesiącach i kanały, które „zostają”.
- Odczuwaną użyteczność wsparcia w realnej rekomendacji przy pierwszym stole.
- Badanie ACRA
- Badanie referencyjne i porównawcze przed–po kampanii
Opinie
Głos przedstawicieli rynku
Proces realizacji Kampanii produktowej od 3PG
Formularz i kontakt
Wypełniasz formularz. KAM oddzwania tego samego dnia roboczego i umawia kickoff. Celem jest potwierdzenie celu kampanii i ram czasowych.
ACRA „przed”
Realizujemy badanie bazowe. Identyfikujemy luki: świadomość, zrozumienie, argumenty do rekomendacji, czynniki advocacy. Te wnioski wyznaczają priorytety treści.
Koncepcja i plan
Formułujemy propozycję komunikacji oraz mapę treści. Projektujemy Strefę Produktu jako hub. Ustalamy kalendarz publikacji i dystrybucję w naszych kanałach.
Produkcja i akceptacje
Tworzymy treści rdzeniowe i rozwijamy SP. Wprowadzamy uwagi zgodnie z procesem akceptacji (BM → med/legal). Zamrażamy wersje do publikacji.
Start i optymalizacja
Uruchamiamy kampanię w ekosystemie 3PG. Monitorujemy zachowania i wprowadzamy korekty sekwencji treści. Utrzymujemy rytm wejść do SP i powroty do materiałów.
ACRA „po” i raport
Mierzymy zmianę postaw oraz pozycję „first choice”. Dostarczamy raport końcowy, rekomendacje na kolejny sprint i pakiet materiałów do dalszego użycia.
Chcesz sprawdzić, czy kampania dowiezie rekomendacje w Twojej kategorii?
Umów kickoff. W 30–45 minut przejdziemy cel, budżet i horyzont. Oddzwonimy dziś (dni robocze). Wszystko bez zobowiązań. Strefa Produktu jest w standardzie, badanie ACR+A „przed” zawsze, „po” od 40–60 tys. zł.
Zaufali nam m.in.:
Pytania i odpowiedzi
Czy to „kampania zasięgowa”, czy praca nad rekomendacją?
Pracujemy na rekomendacji. Zasięg jest środkiem. Standardem jest ACR+A „przed” i — od progu 40–60 tys. zł — „po”, więc widać zmianę postaw, nie tylko impresje.
Co dokładnie gwarantujecie w wynikach?
Tutaj pełna treść odpowiedzi na to pytanie. Krótkie, wyraziste hasło, które podsumowuje kluczową korzyść produktu, wspierane grafiką opakowania. Tutaj pełna treść odpowiedzi na to pytanie. Krótkie, wyraziste hasło, które podsumowuje kluczową korzyść produktu, wspierane grafiką opakowania.
Czy Strefa Produktu jest obowiązkowa?
Tak. Strefa Produktu jest hubem i miejscem, gdzie akumuluje się efekt. Bez niej działania rozpraszają się po kanałach i trudniej o powroty do treści.
Jaki budżet i horyzont mają sens na start?
Decyzję ułatwia macierz. Do 40 tys. zł startujesz od SP. Każde kolejne +20 tys. zł to jedna rdzeniowa treść więcej. ≤50 tys. zł wymaga min. 3 miesięcy, powyżej 50 tys. zł — 6 miesięcy.
Ile trwa uruchomienie kampanii?
Bezpiecznie 5–6 tygodni od kickoff: fielding ACRA „przed”, koncepcja, produkcja i akceptacje. W wariancie szybkim da się skrócić, jeśli assety są gotowe.
Jak raportujecie postępy i wyniki?
Co tydzień podsumowanie i dashboard. Po kampanii raport „po” z ACRA, wnioski i rekomendacje kolejnego sprintu. KPI raportujemy per treść, zgodnie z mediaplanem.
Czy mogę działać w swoich kanałach zamiast w waszych?
Standard to dystrybucja w naszych kanałach do farmaceutów. To gwarantuje powroty i kontrolę kontekstu. Cross-posty klienta są możliwe, ale nie zastępują dystrybucji bazowej.
Kto tworzy treści i jak wygląda akceptacja?
Treści przygotowuje redakcja wraz z farmaceutami-praktykami. Akceptacja po stronie klienta w maks. dwóch rundach (BM → med/legal). Pracujemy na packshotach, claimach i brandbooku.
Co, jeśli „zasięg jest, a efektu nie ma”?
Wtedy wracamy do koncepcji i luk z ACRA. Zmieniamy sekwencję treści i punkt ciężkości, zamiast „doklejać” media. Zasięg bez domknięcia barier nie przełoży się na rekomendację.
Czy mogę kupić same media bez Strefy Produktu i badań?
Nie rekomendujemy. To one-off bez akumulacji efektu. Jeśli potrzebujesz szybki test, zaproponujemy minimalny plan z SP i jednym formatem treści.
Czy obsługujecie Rx?
Skupiamy się na OTC i kategoriach aptecznych. Projekty Rx możliwe wyłącznie w formule edukacyjnej, po weryfikacji compliance po stronie klienta
Jak rozwiązujecie konflikt kategorii i brand safety?
Artykuł, wideo, webinar, e-book, konkurs, posty w grupach. Dobór wynika z luk ACR+A, nie z ulubionych formatów. Każdy format ma przypisany KPI.
Jakie formaty treści wchodzą w grę?
Artykuł, wideo, webinar, e-book, konkurs, posty w grupach. Dobór wynika z luk ACR+A, nie z ulubionych formatów. Każdy format ma przypisany KPI.
Co dostanę na koniec kampanii?
Co dostanę na koniec kampanii?
Raport ACR+A „po”, wnioski i plan kolejnego sprintu, paczkę treści do dalszego użycia oraz kartę argumentów dla przedstawicieli.
Jaki jest SLA kontaktu i start współpracy?
KAM dzwoni tego samego dnia roboczego po wysłaniu formularza. Kickoff trwa 30–45 minut i ustawia cele, budżet, horyzont i wymagane assety.
Poznajmy się lepiej!
3PG – Pharmaceutical Publishing & Promotion Group to grupa łącząca wydawnictwo, media i portale edukacyjne dla farmaceutów i techników farmaceutycznych. Dostarczamy wiedzę wykorzystywaną podczas codziennej pracy w aptekach w całej Polsce. Nasza działalność ma za zadanie wspierać farmaceutów w zdobywaniu wiedzy oraz umiejętności niezbędnych podczas codziennej pracy. Na rynku farmaceutycznym działamy od lat. Dzięki naszej działalności edukacyjnej zdobyliśmy zaufanie tysięcy farmaceutów. Współpracujemy również z aptekami indywidualnym oraz sieciami aptecznymi, dbając o poziom wiedzy personelu.
Od 2016 uczymy farmaceutów jak dobierać produkty, rekomendować je pacjentom i świadczyć usługi opieki farmaceutycznej. Jesteśmy właścicielem portalu opieka.farm i Wydawnictwa Farmaceutycznego. Posiadamy ponad 40 osobową redakcję i tworzymy podręczniki, których jest już ponad 80 000 na rynku. Posiadamy własne kanały dotarcia do farmaceutów, w tym portale edukacyjne, media społecznościowe, bazy mailowe.