Struktura analizy została zaprojektowana tak, aby przeprowadzić czytelnika od ogólnego kontekstu rynkowego do bardzo konkretnych wniosków strategicznych. Poniżej znajduje się szczegółowy opis poszczególnych sekcji:
- O firmie – przedstawienie twórców raportu oraz ich doświadczenia w analizie rynku farmaceutycznego, co buduje wiarygodność prezentowanych danych.
- Metodologia ACRA – wyjaśnienie autorskiego podejścia, które łączy teorię i praktykę w badaniu rekomendacji aptecznych, pozwalając na precyzyjne mierzenie efektywności działań marketingowych.
- Wprowadzenie do kategorii – ogólny zarys rynku preparatów na IBS, wskazujący na aktualne trendy, sezonowość oraz specyfikę pacjenta zgłaszającego się po pomoc do apteki.
- Słowniczek pojęć – zestawienie definicji kluczowych parametrów użytych w raporcie, takich jak TOM (Top of Mind – pierwsza marka, która przychodzi na myśl farmaceucie), SoC (Share of Choice – marki realnie brane pod uwagę przy poleceniu dla typowego pacjenta) czy SoR (Share of Recommendation – marki, które są faktycznie najczęściej polecane).
- Charakterystyka substancji czynnych preparatów z kategorii – merytoryczne zestawienie składników takich jak trimebutyna, maślan sodu, symetykon czy loperamid, wraz z ich oceną w oczach personelu fachowego.
- Metryczki brandów – szczegółowe profile najważniejszych marek w kategorii, opisujące ich pozycję rynkową, główne zalety i wady z perspektywy farmaceuty.
- Wskaźniki w badaniu – opis zastosowanych miar, w tym SCR (Substitution Consent Rate – wskaźnik zgody pacjenta na zamianę preparatu na inny) oraz PRP (Price Resistance Point – próg cenowy, powyżej którego farmaceuta czuje opór przed rekomendacją produktu).
- Wyniki badania – prezentacja danych liczbowych uzyskanych od farmaceutów, dotycząca między innymi widoczności działań edukacyjnych marek oraz częstotliwości kontaktów z przedstawicielami handlowymi.
- Wnioski z badania – synteza najważniejszych odkryć, wskazująca na luki w komunikacji oraz szanse rynkowe dla poszczególnych preparatów.
- Metodologia badania – techniczne szczegóły dotyczące sposobu przeprowadzenia ankiet, wielkości próby badawczej oraz profilu respondentów, co potwierdza reprezentatywność wyników dla całego środowiska aptecznego.
