Reklama i media

AdBlock to popularna wtyczka do przeglądarek, która blokuje reklamy na stronach i w serwisach takich jak YouTube. Ukrywa banery, pop-upy i reklamy wideo, zanim dotrą do użytkownika.

Advertising inventory to zasoby reklamowe danego serwisu – cała przestrzeń dostępna dla reklamodawców: banery, treści sponsorowane czy artykuły. Klienci publikujący u nas swoje treści korzystają właśnie z naszego inventory.

Afiliacja to współpraca biznesowa, w której partner promuje produkty lub usługi w zamian za prowizję. Nazywana też marketingiem afiliacyjnym – wynagrodzenie zależy od efektu, np. sprzedaży lub pozyskanego kontaktu.

Atrybut ALT (opis alternatywny) to atrybut HTML dodawany do zdjęć, który opisuje ich zawartość tekstem. Pomaga wyszukiwarkom i czytnikom ekranu zrozumieć obraz, a gdy grafika się nie załaduje – wyświetla się w jej miejsce.

Baner reklamowy online to graficzna forma reklamy wykorzystywana na szeroką skalę w serwisach internetowych. Komunikuje zwięzły, konkretny przekaz, a kliknięcie dowolnego jego miejsca przekierowuje użytkownika do podstrony lub witryny docelowej, gdzie może dokonać zakupu lub skorzystać z prezentowanej usługi.

Baner blindness, czyli ślepota banerowa, to zjawisko polegające na odruchowym ignorowaniu przez użytkowników stron WWW elementów wyglądających jak reklamy. Odbiorca nieświadomie „omija" wzrokiem banery, nawet gdy patrzy w ich okolicy.

Call To Action (CTA) to określenie elementów – np. na banerze, w poście czy w mailingu – które mają skłonić użytkownika do konkretnego działania, najczęściej kliknięcia. Mogą to być odnośniki tekstowe lub mocno wyróżniające się przyciski.

To pojęcia, o których najczęściej słyszy się przy omawianiu i rozliczaniu kampanii reklamowych w internecie. Oznaczają po kolei koszt za: kliknięcie (CPC), leada (CPL), zamówienie (CPO), sprzedaż (CPS) i akcję (CPA).

E-detailing to cyfrowa prezentacja produktu kierowana do farmaceutów i lekarzy – zdalna forma pracy, którą tradycyjnie wykonywał przedstawiciel podczas wizyty. Przekaz dociera online: przez wideospotkania, interaktywne materiały czy spersonalizowane treści.

Influencer marketing to promocja produktu przez osoby z zasięgiem i zaufaniem w mediach społecznościowych. Sprawdza się w marketingu konsumenckim, ale w pharmamarketingu ma ograniczoną rolę – farmaceutę przekonuje zaufanie do marki, producenta i cechy produktu, a nie opinia kogoś z internetu.

Kod UTM to specjalny parametr doklejany na końcu adresu URL, który pozwala rozpoznać, jaka kampania zbudowała dany ruch w witrynie. Na jego podstawie sprawdzisz ogólną skuteczność kampanii oraz to, który kanał reklamowy generuje najwięcej kliknięć i dochodów.

Landing page, czyli dosłownie strona lądowania, to pierwsza strona, na którą trafiają odbiorcy kampanii marketingowych. Może być zarówno jedną z podstron większej witryny, jak i oddzielną stroną zbudowaną wyłącznie na potrzeby konkretnej kampanii.

Lejek marketingowy to graficzna reprezentacja drogi klienta do zakupu. Dobrze zaprojektowany lejek pozwala utrzymać zainteresowanie odbiorców na każdym etapie i konsekwentnie poprowadzić ich do celu kampanii.

Marketing wychodzący (outbound) to strategia skupiona na aktywnym poszukiwaniu klientów i budowaniu świadomości marki poprzez reklamę i promocję. Główne narzędzia to reklama prasowa, radiowa i telewizyjna, e-mail oraz szeroko rozumiany internet. Outbound stoi w opozycji do marketingu przychodzącego (inbound).

Pop-up to wyskakujące okienko z treścią lub grafiką i wezwaniem do działania (CTA), które pojawia się podczas przeglądania strony. Zazwyczaj służy pozyskiwaniu leadów oraz reklamie – pojawia się po wejściu na stronę lub w momencie, gdy użytkownik chce ją opuścić.

Powiadomienie push to komunikat wysyłany do urządzenia – smartfona, tabletu lub komputera – przez przeglądarkę lub aplikację mobilną. Pojawia się z inicjatywy właściciela witryny, a nie na żądanie odbierającego.

PPC to model stosowany w rozliczeniach za reklamę internetową. Zleceniodawca płaci wcześniej uzgodnioną kwotę za każde kliknięcie internauty w określone miejsce – np. baner reklamowy lub link. W naszej komunikacji dotyczy reklamy na Facebooku i Instagramie.

Real time marketing to forma marketingu wykorzystująca aktualne wydarzenia ze świata sportu, kultury czy polityki, które marka potrafi szybko przekuć w komunikat reklamowy. Wymaga nie tylko błyskawicznej reakcji, ale i kreatywności – tak, by przekaz został zauważony i mógł stać się viralem.

Reklama display to rodzaj reklamy graficznej, która zachęca odbiorcę do działania za pomocą obrazów, sloganów, form audiowizualnych oraz CTA (Call to Action). Jej celem bywa zarówno sprzedaż produktów i usług, jak i działanie wizerunkowe marki.

Retargeting to narzędzie marketingowe polegające na wyświetlaniu komunikatów reklamowych użytkownikom na podstawie ich wcześniejszych działań w witrynie. Reklamy są precyzyjnie dopasowane do potrzeb odbiorcy, a do ich wyświetlania wykorzystuje się pliki cookies.

Ruch organiczny (organic traffic) to ruch na stronie będący efektem bezpłatnych wyników wyszukiwania – wejść po wpisaniu konkretnych fraz w wyszukiwarce lub Mapach Google. Nie obejmuje odwiedzin z banerów, reklam, linków czy poleceń.

SEM (marketing w wyszukiwarkach) to działania zwiększające widoczność strony w wynikach Google w momencie, gdy użytkownik czegoś szuka. Łączy płatne reklamy (PPC) i pozycjonowanie organiczne (SEO), stąd wzór SEM = PPC + SEO.

Słowa wykluczające (frazy wykluczające) to słowa i wyrażenia stosowane po to, by powstrzymać emisję reklamy dla określonych zapytań. Używa się ich przy planowaniu kampanii w Google Ads, aby uniknąć marnowania budżetu reklamowego na niepożądany ruch.

Targetowanie to działania reklamodawcy polegające na selekcjonowaniu odbiorców – kierowaniu reklamy do precyzyjnie wybranej grupy. Dzięki niemu komunikat trafia do osób, które faktycznie mogą być nim zainteresowane, zamiast do przypadkowego ruchu.